Разработка коммуникационной стратегии

Стратегия бренда определяет направление развития бренда в долгосрочном периоде. С ее помощью можно показать аудитории свои сильные стороны, отличающие компанию от конкурентов, а также повысить узнаваемость и доверие. Стратегия позволяет сформировать устойчивую линию поведения, поэтому ее важно сформировать на начальном этапе развития. Для построения эффективной стратегии нужно провести анализ рынка и конкурентов, а также сформулировать позиционирование: нейминг, фирменную айдентику и коммуникационную стратегию.

У каждого крупного бренда есть своя коммуникационная стратегия, в которую входят визуальная айдентика, Tone of Voice бренда, ключевое сообщение и другое. Например, сообщение бренда Nutella — «хороший день начинается с хорошего завтрака», а Tone of Voice Авиасейлс — неформальный и с юмором. Для каждого бренда эффективным станет свой собственный образ, найти и развить который поможем мы.