Каждый второй зумер мечтает о популярности, но только 6% — о славе на всю страну
Хотя бы раз в жизни о популярности мечтали 86% зумеров и 71% миллениалов, но со временем многие передумали: сейчас стать известными хотят каждый второй зумер (51%) и почти треть миллениалов (32%). Славу «на всю страну», когда о тебе пишут СМИ и показывают по телевизору, при этом выбрали бы лишь 6% зумеров и 3% миллениалов. Такие результаты были получены в ходе совместного исследования коммуникационного агентства DIDENOK TEAM и социальной сети для поиска работы Мэйт, в котором приняли участие 1319 россиян.
Чаще всего мечтать о популярности начинают в детстве и подростковом возрасте, а с годами интерес у многих угасает: у кого-то появляются другие приоритеты — учеба, карьера, семья, кто-то просто перерастает детскую мечту, а кто-то считает, что популярность стала доступна всем и перестала быть чем-то особенным. Но главное, почему от этой мечты отказываются, — обратная сторона славы.
Минусы публичности
Больше всего респондентов отталкивает потеря личного пространства (51%). На втором месте — хейт и травля (34%), дальше — постоянное давление трендов (27%), риск для близких, чью жизнь тоже начнут обсуждать (22%), страх, что любая неудачная фраза обернется скандалом (19%), и цифровой след, который может навредить в будущем (13%). В итоге большинство опрошенных (72%) не готово жертвовать ради публичности личной жизнью.
Известность — да, слава — нет
Однако от самой идеи известности респонденты не отказываются, просто хотят, чтобы их знали там, где это полезно, а не узнавали на каждом шагу. Одни мечтают стать признанными специалистами в своей профессии (29%), другие — вести блог с большой аудиторией, оставаясь неузнаваемыми в обычной жизни (16%), третьи — быть своими в сообществе по интересам, например среди художников, геймеров, спортсменов или книголюбов (14%), а кто-то хотел бы создать бизнес или бренд, который узнают лучше, чем их самих (13%).
В известности опрошенных россиян привлекают прежде всего возможности: высокий доход (53%), реализация собственных идей и творчество (49%), свобода и работа на себя (46%), полезные знакомства (43%). А вот внимание и признание людей важны только для 19% опрошенных.
Телевизор больше не социальный лифт
Путь к популярности окончательно переместился в соцсети: 86% зумеров и 75% миллениалов считают, что проще всего стать известным с помощью коротких вертикальных видео, тогда как на телешоу и реалити делают ставку лишь 12% зумеров и 20% миллениалов.
«Мы каждый день работаем с зумерами — с авторами и с командой — и видим, как меняется само представление об успехе. Молодые люди мечтают не о том, чтобы их узнавала вся страна, а о том, чтобы их знали там, где это действительно важно: в профессии, в своём сообществе, среди своей аудитории. Такая известность приносит доход, свободу и интересные проекты и при этом оставляет место для личной жизни. Именно эту модель сегодня выбирают и начинающие, и опытные авторы: доверие своей аудитории ценится выше всеобщей узнаваемости, а благодаря соцсетям возможность получить такую известность есть практически у каждого», — комментирует Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства DIDENOK TEAM.
Об исследовании: онлайн-опрос DIDENOK TEAM и Мэйт проведён в октябре 2026 года среди 1319 жителей России в возрасте 18–45 лет. Границы поколений определены по классификации Pew Research Center. В вопросах с несколькими вариантами ответа сумма может превышать 100%.
