Сколько стоит реклама у блогеров: исследование DIDENOK TEAM
Почему на одной площадке рекламодатель платит за просмотр меньше рубля, а на другой — больше десяти? Мы в DIDENOK TEAM проанализировали собственные сметы и прайсы на рекламные размещения в TikTok, YouTube, Telegram и VK и рассчитали средний CPV — стоимость одного просмотра рекламы. Рассказываем, от чего сейчас зависит стоимость рекламы у блогеров и где охват обходится дешевле. Эти данные пригодятся всем, кто выстраивает маркетинговую стратегию компании и планирует сотрудничество брендов с блогерами.
Главное в цифрах
- Самый дешёвый просмотр — у интеграций в длинные видео VK: от 0,79 ₽.
- Самый дорогой — тоже в VK: CPV до 14 ₽ за фотопост в категории селебрити. В Telegram дороже всего каналы о строительстве и дизайне — 9,34 ₽.
- TikTok — самая предсказуемая площадка: без учёта звёзд CPV держится в коридоре 1,57–2,61 ₽.
- На YouTube цену сильнее всего определяет формат, а не тематика блога.
Методика
В выборку вошли 700 авторов на YouTube, 650 в TikTok, 550 в Telegram и 500 в VK. Период: с июля 2025 по июль 2026 года. CPV считали отдельно для каждой площадки, тематики и формата. Общий вывод: реклама у блогеров дорожает, и это прямое следствие перемен на медиарынке.
TikTok: недорогой охват почти в любой нише
Разница в цене между тематиками здесь небольшая. Если не считать звёзд, просмотр стоит от 1,57 до 2,61 ₽. Держать цену невысокой помогают алгоритмы рекомендаций: ролик показывают не только подписчикам автора, поэтому он может собрать аудиторию намного больше самого блога. Поэтому TikTok хорошо вписывается в стратегии продвижения контента в социальных сетях, где важен широкий охват, и подходит для работы с микроинфлюенсерами: даже ролик небольшого автора может выйти далеко за пределы его подписчиков.
YouTube: цену определяет формат
Дешевле всего на YouTube обходятся прероллы — рекламные вставки в начале ролика. Нативная интеграция стоит больше: автор интегрирует продукт в сюжет выпуска, зритель проводит с рекламой больше времени и воспринимает её как личный совет блогера. Сильнее всего цены разнятся у Shorts: в некоторых нишах вертикальный ролик обходится дороже полноценной интеграции.
Это можно объяснить разницей в самих категориях. Формат Shorts органичен для широких тематик: авторы чаще снимают короткие ролики, а зрители охотнее их смотрят. Такой контент чаще строится на трендах и поэтому лучше залетает в рекомендации, набирая хорошие охваты. Аудитория же специализированных категорий — бизнес, технологии, авто — привыкла к более длинному и информативному формату. Shorts в этих темах обходится дороже: из-за узости тематики и глубины контента алгоритмы зачастую продвигают их слабее. Поэтому при планировании продвижения видео на ютуб формат стоит подбирать под тематику, а не наоборот.
Telegram: платите за доверие
За год размещения в Telegram-каналах заметно подорожали: на цены влияет неопределённость вокруг самого мессенджера.
Широкие категории сохраняют более доступную стоимость просмотра благодаря массовому охвату. При этом CPV на каналах инфлюенсеров обычно выше, чем в пабликах: лидер мнений в социальных сетях продаёт не просто охват, а доверие своей аудитории. Такие каналы могут иметь более ограниченный охват, но обеспечивают более ценный контакт с целевой аудиторией.
VK: длинные видео — самый выгодный вариант
Интеграции в длинные видео имеют самый низкий CPV — от 0,79 до 1,68 ₽. Это связано в том числе с развитием VK эксклюзивного контента — его востребованность позволяет собирать значительные охваты. В результате стоимость одного просмотра оказывается ниже, чем в других форматах.
Другие форматы стоят заметно дороже: просмотр публикации — от 4 до 14 ₽, клипа — от 2,80 до 12 ₽. Верх рейтинга занимают тематики, где аудитория идёт за конкретным человеком: селебрити, спорт и фитнес, бьюти и фешн, лайфстайл. Развлекательные блоги в среднем обходятся дешевле.
Как выбрать площадку
Выбор каналов продвижения бренда начинается с задачи кампании, а не с площадки. Грамотная маркетинговая стратегия социальных сетей учитывает и охват, и качество контакта:
- Нужен массовый охват — смотрите на TikTok, интеграции в длинные видео VK и прероллы на YouTube.
- Нужно доверие и точное попадание в аудиторию — выбирайте экспертные Telegram-каналы и нативные интеграции на YouTube. Просмотр будет дороже, но и контакт ценнее.
Команда DIDENOK TEAM поможет подобрать блогеров и форматы под задачи и бюджет вашего бренда.
